Antecedentes
Kraft Foods identifica la oportunidad de ser más agresivos en el mercado de galletas saludables. Así que toma la decisión de darle un claro y fuerte impulso a la línea de galletas Nabisco® Bran®. Esto es, una línea de galletas lanzada al mercado 6 años atrás y que durante este tiempo, a pesar de ser percibido como un buen producto, rico y saludable, fue sufriendo cambios en su identidad incorporando una tercera marca “Belvita®” debido a estratégias regionales que en México no han tenido el resultado de negocio deseado.

Entonces ForumStudio® realizó algunas evaluaciones de la marca, hizo auditorías en punto de venta y concluyó la necesidad de establecer una nueva plataforma de identidad de marca especificamente para nuestro mercado, redefinir el posicionamiento del producto y establecer la jerarquía de elementos que dieran claridad en la comunicación del empaque, claridad de sus atributos y muy importante también, claridad através de toda su línea de sabores.

El objetivo y reto a la vez fue claro: a falta de presupuesto para invertir en otros medios, debíamos establecer la plataforma de comunicación visual con el consumidor que permitiera construir la experiencia de marca en el punto de venta.

Un buen ejemplo para exponer nuestro expertise
Consideramos poco irrelevante decir cómo fue el desarrollo del proyecto porque al final del día, cada proyecto requiere su propio proceso y lo importante es conseguir esas soluciones efectivas, robustas, de largo plazo, que logren impactar al consumidor y que repercutan en mayores ventas para nuestros clientes.

Aquí partimos de un buen producto, posicionado dentro de una categoría de “alimentos saludables” que además, en general, presentan crecimientos en el mercado; pero que éste tiene claras oportunidades para mejorar su comunicación. Así que fué básicamente una tarea de analizar a nuestro consumidor objetivo, estudiar el producto, definir sus competencias de marca y una vez estando alineados con el cliente sobre estos fundamentos, entonces  sí presentamos las propuestas gráficas de empaque.

Resultado
Evidentemente el resultado ha sido una arquitectura de marca consistente en sus diferentes presentaciones, logramos comunicar su promesa básica ‘naturalmente saludable’ e indudablemente un mayor appealing del producto. Así es como ForumStudio®...  impacta y transforma el valor de marca. 


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